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» » » » » » C&A inova em comercial de Dia dos Pais que sugere 'combinações improváveis'!


Para celebrar a data, a empresa apresenta a campanha “Encontros”, criada pela AlmapBBDO, que reforça a conexão entre pais e filhos.


Na terça feira, dia 26, a C&A estreou seu novo filme publicitário, celebrando a conexão entre pais e filhos. Além da produção audiovisual, a C&A realizará uma ação inédita para o Dia dos Pais nos próximos dias, convidando seus consumidores a realizar um tour virtual pela loja do Shopping Morumbi. Por meio de um aplicativo especialmente desenvolvido para a ação, o cliente poderá passear virtualmente pelos corredores da loja, clicar nas peças disponíveis e realizar a compra do produto on-line via o site de e-commerce da rede (cea.com.br).

Realizada com a tecnologia de fotos 360º, o aplicativo funciona de acordo com o movimento de celulares ou tablets, e é possível visualizar todos os ângulos da loja C&A. “Para nós, essa é mais uma importante inovação que trazemos para nossos clientes, estamos orgulhosos em proporcionar experiências integradas e incríveis e em reforçar, por meio de mais uma nova plataforma, a conexão entre nossas lojas físicas e on-line”, afirma o vice-presidente de operações e marketing da C&A, Elio Silva. 

Campanha “Encontros”: C&A. Misture, ouse e surpreenda!

Além da conexão do aplicativo, a rede vai retratar a relação de proximidade entre pais e filhos com a campanha “Encontros”, que explora as misturas de diferentes atitudes e etnias, que se unem para celebrar a relação familiar. Produzido pela AlmapBBDO, o filme mostra que não é preciso pertencer a um grupo para ser aceito e que os rótulos deixam de ser necessários para se aproximar, com facilidade, de quem antes parecia distante. Essa mobilidade de comportamento cria oportunidade de combinações antes improváveis. 

O filme “Encontros” começa com dois grupos de pessoas dispostas frente a frente, pais e filhos, cada um exibindo sua forma de expressão por meio de roupas e atitudes. Conforme a música se inicia, um grupo corre em direção ao outro e surge uma mistura, uma combinação improvável: as famílias se abraçam e revelam que a cumplicidade e a afinidade entre eles também podem existir, mesmo com as diferenças. Ao final, a locução em off reforça: “Pais e filhos. A mistura mais linda.” O vídeo se encerra com a assinatura da campanha, “C&A. Misture, ouse e surpreenda”, e com um convite para o público acessar a loja virtual da marca. 

A trilha sonora de “Encontros” foi composta pela produtora Satélite, com exclusividade para o filme, e é interpretada pelo cantor belga Thomas Oosterlynck, líder da banda Amongster. A música estará disponível para download no site da C&A, a partir de 26 de julho. A dupla Salsa, formada pelos diretores Diego Claudino e Guto Azevedo, é a responsável pela direção do filme, que contou também com a participação do operador de Steadycam Eric Catelan, considerado um dos melhores do mundo e que trabalhou em longas como “O Código da Vinci”, “Irreversível” e “Inimigo Público nº 1 (Mesrine)”.

O comercial terá sua primeira veiculação em um dos intervalos da novela “Velho Chico”, na Rede Globo, que será estendida às emissoras abertas em todo o Brasil e à internet, em versões de 2 minutos e de 60, 30 e 15 segundos. A campanha, criada pela AlmapBBDO, terá também material de ponto de venda e no ambiente digital, com um mix de formatos destacados do comercial, que reforçarão o conceito da campanha, os produtos e seus preços. No UOL, “Encontros” será veiculado em formato especial, tanto na home como em canais internos do portal.


Ficha técnica: Filme “Encontros”
Título: Encontros  / Agência: Almap BBDO / Diretor-geral de criação: Luiz Sanches / Diretor executivo de criação: Bruno Prosperi / Diretor de criação: Ricardo Chester / Redator: Ana Carolina Reis / Diretor de arte: Daniel Poletto / RTV: Vera Jacinto e Vanuza Passos  / Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera e Isabelle Lipo / Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda / Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Vitor Perazza, Luiz Fernando Prado e Caio Cesar Costa e Silva. / Estratégia digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli / Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino / Produtora de imagem: Stink  / Direção: Salsa  / Direção de fotografia: Adolpho Veloso e Douglas Bernardt / Direção de arte: WeTudoDois / Produtor executivo: Guilherme Passos / Atendimento: Carolina Junqueira / Stylist: Daniel Ueda / Pós-produção: Dot / Finalizadora: Dot / Montagem: Danilo Abraham / Produtora de som: Satélite Áudio / Produtor musical: Kito Siqueira e Roberto Coelho / Compositores: Daniel Iasbeck, Fernando Rojo, Michael Pires Vicek e Anderson Ambrifi Pinto / Cantor: Thomas Oosterlynck / Nome da música: Let me see / Locutor: Daniel Mazzuca Valente / Mixagem/finalização de som: Fabian Jorge, Flavio Gondim de Castro e Rodrigo Tedesco / Atendimento som: Fernanda Costa e Nicole Bonani.

Ficha técnica: Fotos Campanha Dia dos Pais C&A
Título: Encontros / Agência: Almap BBDO / Diretor-geral de criação: Luiz Sanches / Diretor executivo de criação: Bruno Prosperi / Diretor de criação: Ricardo Chester / Chefe de arte: Eric Benitez / Diretor de arte: Eric Benitez, Fabio Girardi e Renan Molin  / Redator: Ricardo Chester / Fotógrafo: Henrique Gendre  / Styling: Thiago Ferraz  / Art buyer: Teresa Setti e Maryana Orru / Produtora executiva: Soraya Amaral / SD  / Produtor gráfico: José Roberto Bezerra, Marcos de Souza e Alberto Lago / Atendimento: Camilla Massari, Gisele Pansera, Isabelle Lipo, Illana Roque e Filipe Turra / Planejamento: Cíntia Gonçalves, João Gabriel Fernandes, Diana Lopes e Marília Lacerda / Mídia: Fabio Cruz, Daniele Valle, Carla Di Sarno, Daniela Melito, Vitor Perazza, Luiz Fernando Prado e Caio Cesar Costa e Silva. / Estratégia digital: Kaue Cury e Mariana Cantarelli / Community manager: Guilherme Simi / Aprovação: Marcos Limberte, Mariana Moraes, Nara Dutra e Bruna Fortino.
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Escrito por David Iannini

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